江西仙女湖：“爱情圣地”的浪漫经济学

江西仙女湖被誉为“爱情圣地”，其基于爱情主题打造的浪漫经济学颇具特色，主要通过打造文化IP、创新文旅模式、强化品牌营销等方式，实现了文化与经济的良性互动，具体如下：打造特色文化IP：仙女湖藏着七仙女的浪漫传说，景区围绕“仙女下凡”核心文化IP，开发了十余个特色项目。例如，改造升级“浪漫三岛”，羽仙岛的“仙界穿越门”以藤蔓垂花营造秘境，七夕岛的姣龙剧场有龙族五妹与游客共舞互动，爱情岛化身“仙侠片场”供游客参与短剧拍摄，让游客化身“仙界来客”，形成“文化引流-消费转化-品牌增值”的良性循环。创新文旅融合模式：景区以“文旅+”模式拓展边界，形成多元业态共生格局。除了传统的观光旅游，还举办了各类活动，如“仙女湖马拉松赛”“七夕爱情路杯”全国自行车赛等，让运动激情与山水之美交织。同时，采用“文旅+音乐”新模式，举办中国仙女湖七夕水上情歌会，以音乐为依托、情歌为载体，唱响仙女湖七夕文化，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，实现“声量”“流量”“销量”资源矩阵融合发展。强化品牌营销手段：景区构建全媒体矩阵，用互联网思维激活流量。如开展“春日探秘百名主播齐邀仙女湖”文旅直播盛宴，百余名头部主播带领网友“云游”仙女湖；“五一”期间推出相关话题，塑造热点。此外，还培育了62名职工兼职主播，“仙女管家”团队化身古风NPC，形成“人人都是宣传员”的传播生态，提升景区知名度和影响力。精准定位目标受众：景区注重精准营销，如2024年的七夕水上情歌会以“引客入赣”为抓手，主要辐射江西、湖南两省大学生群体，开启高校海选赛，通过吸引周边省份的文旅消费客流，挖掘校园青春之声，让“情歌圣地”的特质变得年轻化、时尚化，扩大了目标客户群体。提升游客情感体验：无论是“浪漫三岛”的沉浸式剧情体验，还是七夕水上情歌会的互动PK，都注重为游客打造情感共鸣的体验。游客能在山水之间感受传统文化与现代文旅融合的魅力，在歌声中找到情感寄托，这种情绪价值的提供，提升了旅游体验的深度和满意度，有助于吸引游客再次光顾，促进旅游消费的持续增长。通过以上举措，仙女湖的浪漫经济取得了显著成效。2024年七夕期间，仙女湖接待游客量133.21万人次，同比增长35.65%；实现旅游综合收入6014.2万元，同比增长43.55%。其中七夕文化旅游节活动期间度假区内酒店平均入住率达80%，餐饮收入同比增长86%。