风波下的今麦郎：河北富豪靠5毛方便面崛起

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-18 03:28:24

今麦郎是一家起源于河北的食品饮料企业，其创始人范现国以5毛方便面崛起，缔造了今麦郎的早期辉煌，但近年来也面临着诸多挑战与风波。1994年，范现国拉着7个股东，凑了218万成立华龙集团。当时康师傅、统一已在大城市占据优势，范现国则将目光投向农村市场，推出定价0.55元的“华龙小仔”方便面，凭借低价量大的优势，迅速横扫河北农村市场。到2001年，华龙已有20多条生产线，覆盖30多个省，成为农村市场的“泡面之王”。2002年，华龙集团推出“今麦郎弹面”，并将品牌升级为“今麦郎”，开始向城市市场发力。然而，随着市场环境的变化，今麦郎面临着诸多挑战。一方面，康师傅、统一等竞争对手也开始重视农村市场，今麦郎的低价策略受到冲击。另一方面，近10年来，方便面市场受到外卖平台等的冲击，销量增长见顶。为应对竞争，今麦郎推出了“一桶半”“一袋半”等大份量产品，以及高端品牌“0油炸免煮拉面”拉面范等，但市场份额仍逐渐被白象等竞争对手超越，2023年与2024年，今麦郎的市场份额下滑到了行业第四。在饮料业务方面，今麦郎推出了凉白开、今矿等产品，其中凉白开曾取得不错的成绩，2022年销售额突破30亿元。但包装饮用水市场集中度较高，今麦郎突围压力不小。此外，今麦郎在资本市场上也屡屡碰壁。2004年与日本日清的合作、2006年与统一的合作均以失败告终。2017年至今，今麦郎多次启动上市计划，但都未能成功。2025年，今麦郎又陷入娃哈哈代工风波。5月15日，娃哈哈集团发布声明确认与今麦郎存在委托代工关系，但因部分产品未通过出厂检测，已于2025年4月终止合作。这一事件让今麦郎再次受到广泛关注。

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