卖出6.8亿十五运会吉祥物如何成为顶流？

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-21 03:33:29

卖出6.8亿！十五运会吉祥物如何成为顶流
8公斤重的服装里，40位武校学生轮流扮演“喜洋洋”和“乐融融”，他们的自由发挥让吉祥物充满了生命力。

“摇尾巴、撞栏杆、蹦迪挥手、打滚淘气……”十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”在全运会期间频频出圈，它们凭借高燃互动圈粉无数，被网友调侃为“人类首个能够起飞和倒立的吉祥物”。

截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。这对以中华白海豚为原型的吉祥物，在网络相关话题阅读量突破5亿，多款周边产品热销，部分特许商品零售商在半个月内销售额突破千万元。

01 销售奇迹：线上线下销售狂潮
在十五运会期间，“喜洋洋”和“乐融融”不仅赢得了观众的心，更创造了惊人的销售业绩。截至11月15日，十五运会特许商品销售额已高达6.8亿元。

销售热潮席卷粤港澳各大特许零售店。华南农业大学门店在开幕式次日创下单日13万元销售额的纪录，热门产品补货即“秒空”。

正佳广场十五运会特许零售店店员梁小姐亲历了销售狂潮：“门店周末单日进店量超万人次，在每人限购1盒情况下，醒狮盲盒上架1小时就会售罄”。

目前，十五运会共设立特许零售店992家，实体渠道达910家，其中799家位于粤港澳大湾区，同时设立82家线上店铺。

线上销售同样成绩斐然。在官方授权的直播间中，超30款吉祥物周边产品显示“已售罄”。其中，“喜洋洋”硅胶收纳包挂件已售出6000个，吹泡泡变色解压挂件已售出6500个。

02 设计巧思：白海豚到“大湾鸡”的蜕变
“喜洋洋”和“乐融融”的走红，首先源于其精巧的设计。作为粤港澳联合承办的本届全运会的吉祥物，它们以中华白海豚为原型，头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿水柱，暗藏三地融合深意。

吉祥物设计师刘平云表示，设计团队很早就提出“萌经济、萌文化下的萌造型”这一理念，希望吉祥物能联动文化经济，创造新的文化价值。

出乎意料的是，吉祥物推出后很快就“变种”了。无从查证是谁先提出的“大湾鸡”外号，不过这个称呼一出现，很快就取得了大范围的传播和认同。

设计师对这种变化展现了充分的包容。“当不少人根据自己的生活和观感，为‘喜洋洋’‘乐融融’起了新的别称，创作了新的内容内涵，我都是乐见其成的。”刘平云表示。

03 灵魂演绎：武校少年的自由发挥
在这场创意互动中，真正为吉祥物注入鲜活个性的，是隐藏在服装之下的那群“灵魂扮演者”——来自佛山黄飞鸿文武学校与河南登封少林鹅坡武术学校的青少年学生。

这群平均年龄13至16岁的“武林少年”，在厚重服装的包裹下，凭借一股“放得开、玩得嗨”的劲头，将原本仅具外形的吉祥物演绎得活灵活现。

“起初还有些拘束，后来意识到反正也没人认出我们，就彻底放开了。看到观众因为我们的表演而开心，特别有成就感，”饰演“乐融融”的学生蔡浩宇说。

在没有预设动作规范的前提下，这群少年以自由发挥的肢体语言——即兴的摇摆、默契的互动、顽皮的打滚，甚至是对观众悄悄比心——为吉祥物注入了超越设计的生命力。

04 产业链效应：湾区制造支撑IP爆发
“喜洋洋”和“乐融融”的走红，不仅是一场文化盛宴，更是一场产业链的全面动员。

在东莞的文博工艺品有限公司生产车间里，流水线高速运转，工人加班加点赶工。作为全运会历史上首次引入的潮玩品类特许生产商，文博工艺共生产推出60余款产品。

其中，吹泡泡小挂件成为“销量王”。目前，仅吹泡泡小挂件已接到十五运官方30万份订单，预估本届全运会全品类潮玩产品总产量有望突破100万只。

大湾区潮玩产业已形成了一种新的“前店后厂”模式。广深负责设计、销售，牢牢掌握市场动态和前沿需求，其他区域负责研发、制造，整个链条不断碰撞、磨合，对市场需求具备敏锐捕捉和落地能力。

05 全民参与：官方设计与民间创意的双向奔赴
“喜洋洋”与“乐融融”何以具备如此强大的感染力？其走红并非偶然，而是一场官方设计与民间创造力相互成就的文化共振。

这种对公众创意的包容态度，反映出一种文化上的从容与自信，也为吉祥物IP的持续破圈营造了宽松的舆论土壤。设计师刘平云表示，他们在前期就有意预留了创作空间，为二创埋下伏笔。

广州市社会科学院城市文化研究所所长柳立子认为，在历经互联网传播、生活化造梗引发高热度后，“喜洋洋”与“乐融融”周边一再被抢购，这展现出十五运在IP经济上的前沿洞察。

“现在年轻人很偏好一些解压、放松、疗愈类的消费产品，而这一对吉祥物恰好契合了市场需求，加上各种场景的营销，自然能带动实际消费。”柳立子说。

06 从“短红”到“长红”：吉祥物的未来之路
随着赛事推进，吉祥物的未来也成为公众关注的焦点。设计师刘平云表示，按照惯例，此类吉祥物版权在赛后会被收回，生命周期约为四年。但他与无数网友一样，怀有更长远的期待。

刘平云特别以香港“大黄鸭” 为例，阐述了他对吉祥物落地与延续的设想。他希望吉祥物能够像大黄鸭那样，以大型形象出现在江河之上，毕竟中华白海豚本身就生活在珠江口一带。

除了实体呈现，刘平云还指出，未来可以通过“从公共性到公益性”的转变，让吉祥物在公益活动中持续亮相；或通过版权转让、联名合作等方式，渗透到更多行业与产品中，使其真正融入市民的日常生活。

“延续热度，关键在于IP化运营与系列化开发，使短期流量沉淀为长期品牌资产。”广州天河商业价值创新院执行院长钟朝晖建议。

吉祥物的成功不仅为赛事增添了亮色，更为大湾区文创产业从“制造”到“创造”的转型升级提供了生动注脚。

从“阳阳”到“喜洋洋”和“乐融融”，从单一纪念品到全产业链开发，当“大湾鸡”的活力感染亿万民众，当全运会成为全民共享的文体盛宴，我们看到的不仅是一项赛事的成长，更是体育融入生活、凝聚人心的时代力量。

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